当“互联+”遇上传统白酒行业将带来什么
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燃点白酒与汾酒集团携手合作
一个是国内首款互联白酒——正式上市刚一年有余的燃点白酒，一个是国内老牌白酒企业——清香型白酒龙头汾酒集团，当“互联+”遇上传统的白酒行业，立即引发了诸多关注。
近日，燃点白酒与汾酒集团在北京宣布达成战略合作，燃点将与汾酒集团携手，针对用户需求，用互联思维打造燃点白酒清香型产品。
首获互联风投青睐
已进入深度调整期的传统白酒行业和气势如虹的互联行业或许早就相遇了。去年5月份，燃点白酒正式推出，其包装采用不锈钢材，搭配汽油桶的复古造型，设计上遵循用户需求说了算的互联精神，用燃点白酒CEO赵晓朴的话说，是用互联的思维做的互联白酒品牌。
值得注意的是，在品牌传播方面，燃点白酒在没打过一次广告的前提下，仅通过、微博互动等方式，就产生了数十万瓶的销售量，积累了上百万个用户。其逻辑是用产品定位和品牌调性聚集目标消费群体，进而通过口碑形成流量，相比于传统白酒企业的运营逻辑，属于典型的互联做法。
也许正因如此，燃点白酒上市不到一年，就获得了互联风投清控科创集团的青睐，拿到Pre-A轮投资。此举成为中国酒业深度触，实现传统行业互联化的转折点，同时也让包括互联资本在内的业外资本对白酒行业有了新的认识。
这次燃点白酒与汾酒集团的合作，双方的战略意图显而易见。在赵晓朴看来，从*商消费转向大众消费的传统清香型龙头汾酒，正在加速着互联化进程。互联意味着品牌沟通层面的更多可能性，能够让一个老牌的酒企迅速与年轻人产生摩擦，这或许是一个必然的大势所趋。
而对于燃点白酒而言，品牌价值观立足于用户思维，所有产品均以用户需求为导向，最大可能性地满足用户需求，不断追求绝佳的性价比和用户体验，这一直都是燃点白酒的核心商业逻辑。所以燃点在推出浓香型白酒产生了积极的市场反馈之后，选择与汾酒集团合作，打造燃点清香型白酒，肯定会更大程度满足用户的不同需求，而汾酒的品质也为燃点白酒带来了更强的品质背书。
在传统白酒行业中尚属新秀的燃点白酒，正在用互联用户的思维方式做着一个互联白酒品牌。赵晓朴告诉记者，燃点白酒的价值观是以互联+的模式创造真正的互联白酒，以用户思维打造一款极致用户体验的产品，以产品为纽带聚拢品牌用户缔造文化符号。他进一步阐释，互联思维是以人为本的用户思维，其特质包括专注、极致、口碑、快等。要围绕年轻人，输出一套有别于以前整个白酒行业的文化理念，回归酒的本质。
互联+将带来什么
这种思路在很多传统白酒行业的资深人士看来有些离经叛道甚至离谱。但是在燃点白酒和汾酒集团看来，这或许并不是一个简单的商业模式问题，而是一个关乎年轻人是否该喝白酒、年轻人该怎么喝白酒的问题。从长远看，这个问题甚至会决定白酒行业未来的发展趋势。这是一个看似有些远的策略，但伴随着80后、90后消费者的日趋成熟，这个命题和思路就显得尤为务实了。
今年两会期间，互联+战略作为国家层面的战略出台，被寄予成为我国一个新的经济增长引擎的厚望。燃点白酒正在做的事情，正是在把互联行业和传统白酒行业相融合，这是一种顺应时下经济趋势的行为。
据了解，去年10月，汾酒集团董事长李秋喜在上海提出了以消费者为中心的新世界思维。在他看来，未来消费者的工作、生活都离不开移动互联，甚至吃饭、走路都在使用移动互联，白酒生产企业必须以开放的精神，重新认识消费者，尽快适应进而引导消费者。这一观点在业内迅速传播开来，成为传统白酒行业转型互联化的一个标志。
汾酒集团互联负责人马小前表示，这次合作是传统白酒品牌和具有互联思维的新兴白酒品牌碰撞，双方合作将来还有很大的发挥空间。